2021年10月市场营销学真题
卷面总分:分
试卷年份:2021.10
是否有答案:有
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海宁公司生产的即食海参全部销售给批发商宏远公司,再由宏远公司通过药店和各大超市提供给消费者,此分销渠道的级数是
- A、零级渠道
- B、一级渠道
- C、二级渠道
- D、三级渠道
中国饮食素有“南米北面"的习俗,这种现象属于
- A、地理亚文化
- B、种族亚文化
- C、宗教亚文化
- D、民族亚文化
K公司是一家手机制造商。2019年8月16日该公司举行新产品发布会暨周年粉丝庆典,推出首款5G手机,通过新闻媒体进行宣传。公司通过调研发现,价格在1000~2000元的手机受欢迎程度比例最高。因此,此款手机新上市时定价为1999元,这个价格受到消费者的认可。因为在手机市场,能够达到该公司这样配置的智能手机大多价格在3000元以上,如此高配置的智能手机,价格却低于顾客预期,这对消费者来说**极大。此外,在K公司官网的配件专区,经常以电池套装和保护套装进行搭配销售,例如“电池+原装后盖+直充,原价348元,现价238元,立省110元”。
问:(1)结合案例分析K公司采取的定价策略。(6 分)(2)结合案例分析K公司推出新产品时的传播策略并说明其特点。(4 分)